印刷廣告產業報導

講到汽水飲料，一般人心中浮現的，應該就是可樂。這個有一百多年歷史的飲料，因為成功的廣告行銷。利用鮮明的飲料曲線瓶，當作正字標記，塑造鮮明的形象。再搭配深植人心，朗朗上口的廣告歌曲以及口號。讓這款飲料，能夠每天熱賣16億瓶。



機器裡吐出這一瓶瓶深色糖漿，當時誰也沒想到，這瓶從藥房裡，研發出來的頭痛藥水，會成為全世界最家喻戶曉的飲料。1892年，美國商人坎德勒，成立飲料公司，巧妙的廣告行銷手法，是這項商品成功的重要原因。

每樣商品，都要有個能讓人過目不忘的招牌形象，這家公司的形象，就是這種，已經有125年歷史的特殊造型瓶。飲料公司設計人員巴特：「這個瓶子很漂亮，而且實用性就跟外表一樣棒，非常具有功能性，你可以在黑暗中輕易發現到它。」

不論是在街角的廣告看板上，在十字路口的大電視牆上，甚至地球某個角落的小販賣車上都能看到這個紅白鮮豔對比，充滿線條的飲料瓶，成了公司的正字標記。巴特：「幾年前，我們開始省思，或許我們有點偏離，我們之前原有的能量，所以我開始利用之前的想法，創造出全新的可樂。」

但對手來勢洶洶，砸下重金邀請明星代言，強打充滿現代感的時尚廣告，飲料公司也開始有了危機意識，決定改變廣告行銷策略。巴特：「就我個人而言，廣告是在投射出塑造的形象，創造出一種觀點，而不只是販賣商品。」

憑藉著行銷全球206個國家的優勢，飲料公司要打造的，是一種全球性的語言，不論是廣告歌曲還是口號，都力求要符合世界共通價值，並且朗朗上口。廣告歌詞：「想要教導世界一起歌唱！」

也因此在廣告的推波助瀾之下，這款飲料歷久不衰，每天在全球持續狂賣16億瓶。

文章來源: TVBS